下一个风口，电子竞技-海投全球-财新网

WCG官博宣布，《王者荣耀》正式列入 WCG2019 年西安赛事的游戏项目，参赛者可通过网上报名的方式参与WCG预选赛。

这标志着《王者荣耀》正式成世界电竞大赛2019项目。

电竞，是这两年火热的话题之一。

从“英雄联盟S8世界赛总决赛IG夺冠”到“王思聪吃热狗”。

一波流量未平，一波流量又起。

催生了周边产品的火热，捞金者也赚得盆满钵满。

2017年国际奥委会公开声明认可电竞是一项正式运动。

2022年的杭州亚运会上，电竞也将作为正式比赛项目出现。

趁着这个热点，海投君给大家讲讲电竞行业。

雷军大大说过：“只要站在风口，猪也能飞上天”

正值2019年，美好的猪年。

海投君想着，自己能否成为电子竞技风口那头“会飞的猪”。

在了解行业前，我们先了解下什么是电子竞技？

官方解释：

电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。

通俗解释：

打游戏打到了一定水平，变成了竞技项目。

游泳、篮球、足球是一种娱乐方式，而游泳竞技、篮球竞技、足球竞技则代表着荣誉、竞技精神和奖金。

电竞成为正式比赛项目，从精神意义上，就提升了N个层面。

想要了解一个行业，就要透视它的产业链：

（电子竞技产业链）

电子竞技产业包括赛事产业和电竞生态产业。

上下游参与方包括游戏开发与运营、赛事运营、俱乐部、视频制作、电竞外设等。

其中核心部分是中游产业中的赛事。

赛事根据不同的运营方又可以细分为业余、职业联赛、杯赛三级赛事，赛事的参与方包括赛事运营方、赞助商、俱乐部等。

随着技术和制度不断的升级完善，电竞行业正快速发展。

电子游戏经过20多年的快速发展成为电子竞技产业。

根据《Newzoo 2018电竞报告》数据显示：

2018年全球电竞观众总量将达到3.8亿，同比去年增长了13.8%。其中，深度用户为1.65亿占比43.4%，轻度用户为2.15亿占比56.6%，到2021年，全球电竞观众总量将达到5.57亿。

（全球电竞观众数量增长）

随着技术设施和赛事制度的不断进步、完善，市场规模也在迅速扩大，电竞行业正处于高速增长阶段。

电竞行业市场规模的快速扩张，是否意味着电竞行业的春天到来？

根据《Newzoo 2018电竞报告》数据显示：

在2018年，全球电竞产业收入将达到9.06亿美元，同比去年增长38.2%；北美电竞市场收入将占到全球总收入的38%为3.45亿美元，而中国的电竞市场收入将占到全球总收入的18%为1.64亿美元，预计到2021年全球电竞产业收入将达到16.5亿美元。

（全球电竞产业收入增长）

电竞行业收入主要来自游戏的收费（包括电竞游戏用户付费）、电竞衍生收入（包括俱乐部、直播平台等）、电竞赛事收入（包括赛事门票、周边、赞助、广告等）。

目前，赞助是电竞竞技产业的最主要的收入来源，其次是广告、赛事转播权收益、厂商补贴和周边及门票。

电竞作为新兴行业，蕴藏着机会，但在机会中也潜藏着风险。毕竟电竞行业刚刚兴起不久，还比较年轻。

但这丝毫不影响资本对“电竞圈”的试水。

对赛事参与方的投资：

KING电竞俱乐部就是个失败的例子，而王思聪投资的IG电竞俱乐部一举夺冠，名声大噪。

对赛事运营方的投资：

试水“电竞圈”的不只是对电竞俱乐部的投资。

随着电竞商机不断涌现，一些知名企业通过电竞赛事IP中挖掘商业价值并从中受益，目前，国内最具头部价值的两大赛事IP：LPL和KPL。

举办电竞赛事，除了赛事直播转播、电竞赛事解说、电竞明星、电竞战队这些核心价值外。

（LPL赛事衍生品，得到不错的效果）

外延价值不可小觑，譬如电竞周边推出、电竞相关的综艺节目、电竞赛事相关报道、电竞影音漫画等等。

（某电竞主题酒店）

除此之外，打造电竞赛事IP的价值在于：

1.电竞观众群体规模庞大，且呈年轻化、有助于品牌的精准投放，并且到达率很高。

2.运营商通过赛事IP较强的可塑性，打造多样玩法。譬如，电竞赛事“南洋杯”，比赛场地是一艘游轮，呈现出“电竞+旅行”的新玩法。

并且，电竞赛事量级可控，避免高成本办大赛，市场应用价值较高。

因而打造独立的赛事更受资本青睐，知名品牌也纷纷布局该领域。

阿里体育举办的WESG、京东举办的“京东杯电子竞技大赛”、苏宁举办的“狮王全球邀请赛”。

一个成功的赛事IP，则意味更多的合作机会和商业价值，通过核心赛事拓展的外延价值，才是这些企业布局的原因吧。

虽然电竞观众在不断积累，但电竞行业的商业价值与相对成熟的体育赛事还有存在着差距，电竞商业化道路虽漫长，但潜力无穷。

全球资产需要均衡配置，建议资产配置方案如下：20%股票、10%固定收益、10%地产、10%能源、20%对冲基金、20%私募股权、10%数字资产。

目前投资电竞相关产业主要有如下两种途径：

一是通过买入电竞相关概念的股票，间接参与电竞项目。

二是买入电竞生态相关的私募基金。电竞

对于电子竞技，您是什么态度呢？

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