羽绒服界LV“加拿大鹅”，损失高达80亿人民币？-海投全球-财新网

最近疯狂刷圈的华为CFO孟晚舟被加拿大当局拘捕的新闻使中加关系备受争议。

该风波不仅引发了国内民众的强烈不满，还牵扯了两个国家的服装品牌 – 加拿大鹅(CanadaGoose)和波司登。

近些年，加拿大鹅在中国市场红极一时。

在消费者中，有这么个说法“再穷也要买一件加拿大鹅过冬”。

上海静安寺金融圈一带，加拿大鹅早已“泛滥成灾”。

中午的7/11便利店，被一水的加拿大鹅侵占，红色深蓝黑色灰色。

为什么加拿大鹅会这么火？

从公司发展历史来看，加拿大鹅承诺坚持“加拿大制造”。

很多企业为了削减成本，都会选择将生产工厂迁至国外代工，比如劳工成本低廉的国家，而产品质量往往良莠不齐。

而加拿大鹅坚持本国生产，极大得保证了品牌自身的品质感，在消费者心中树立了“高品质”、“信赖感”等形象，被誉为“全球最暖羽绒服”。

加拿大鹅的品牌营销战略也非常成功。

运用“名人代言”策略，加拿大成功在好莱坞打开市场，号称为“每一个电影制作组去寒冷外景地拍片时的官方夹克”，《权力的游戏》、《007:幽灵党》、《丹麦女孩》等剧中都有加拿大鹅的身影。

在销售渠道方面，加拿大鹅采用多渠道分销策略（零售和批发），并在全球迅速扩张，包括美国、欧洲、和亚洲（日韩和大中华地区）。

加拿大鹅的暴跌，会持续多久？

今年9月，加拿大鹅(CanadaGoose)进驻天猫平台，迈出往中国市场扩张的第一步。

从加拿大鹅的年报看来，其本土销售额已经下降至39.6%，美国和亚洲市场成为其主要全球市场。

然而，12月6日，在加拿大事件爆发后，加拿大鹅(Canada Goose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。12月7日，加拿大鹅的跌幅继续延续，全天下跌6.64%。统观12月4日至7日，累计下跌15.89%，损失高达80亿人民币。

专家分析，加拿大鹅股票暴跌和加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟关系很大。

中国消费者市场受民族情绪影响强烈，例如前几周D&G辱华视频使该品牌遭遇中国消费者的强烈抵制。而此次事件也很有可能催生中国消费者对加拿大产品的抵制情绪。而加拿大鹅与D&G事件是否可一概而论？

一方面，美国仍是加拿大鹅海外市场份额的大头，中国市场固然对其很重要，但却没那么紧急。另一方面，突发事件作为外部因素影响着企业的发展，但加拿大鹅成功发展的核心因素并未被本次外部事件改变。一家企业的长期成长，也不会被任何短期的外部因素所抹杀。

波司登的“土味”逆袭

与此同时，在上个周末南方暴雪强冷空气的影响下，另一羽绒服品牌的市值却不断飙升——中国羽绒服制造商波司登。

12月10日上午开盘，波司登股票冲高，午间收盘涨幅达2.63%。从12月3日至今，五天半涨幅已接近14％。股价创出五年来新高。

很多网民戏谑波司登为“土味”逆袭，但波司登的逆袭是否为偶然？

波司登作为中国本土的羽绒服品牌，有深厚的本土企业文化，并且于2018年年初发力全球市场，把产品推向中高端定位，提高售价，并在今年9月的纽约时装周上露面，推出与明星设计师的联名，引发人们的关注。

有媒体认为，波司登有潜力成为第二个“李宁”的逆袭。

然而，在当前的背景下，加拿大鹅的利润增长点-中国市场变得扑朔迷离。

原定于12月15日在北京三里屯开业的加拿大鹅旗舰店，因施工的缘故推迟开业，目前具体的开业时间并未公布，也引发大众猜测。而其在中国本土的竞争对手，波司登得到了越来越多国人的关注。

参考文献：

1. https://www.huxiu.com/article/181698.html

2. http://www.sohu.com/a/282218754_363549

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