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国产手机崛起,苹果终于被干掉了?

 
昨夜,海投君刚刚推送了一篇关于“苹果生产线移出中国到印度”的文章。
 
就在性情未尽、余味正浓之时,美国股市传来了一声“惊响”。
 
对于苹果公司来说,2019年,注定是个“不平凡”的一年,就在美国时间1月3日,苹果股价暴跌,“雷声阵阵”,截至收盘跌幅近10%,就连股神巴菲特,也难逃被套的厄运。
 
 
2019年的开端,苹果真正做到了“开门红”。(注:美股下跌为红色)
 
究其暴跌的原因,还要说起苹果CEO库克写给投资者的一封信。
 
库克给投资者的这封信中说了什么呢?
 
1.苹果下调2019第一财季的预期,预计营收为840亿美元,比此前的预计的营收下调超7%。
 
2.预期下调,是大势所趋,国际经济形势不好。
 
3. 新兴市场面临挑战。
 
4.销售降低受大中华区销量的影响。
 
海投君为大家翻译一下:苹果CEO库克想表达,苹果下调营收预期,主要是受宏观环境的影响,导致客流量收缩,最终导致在中国地区的手机市场的急剧收缩。
 
实际上,难道不是产品太贵,竞争对手太彪悍么?
 
别急,下文逐一解答。
 
首先,我们不妨分析下库克为何在这个时间节点下调预期?
 
原来,1月29日前是苹果公司的第一财季报告正式披露日,苹果公司交“答卷”前,先给投资者一个心理预期。
 
就像学生时代期末考试成绩要出来了。感觉没考好,先给家长打个预防针,等成绩真出来了,不至于“被揍的”的太难看。感觉考的不错,分数预估的低些,于是家长有了心理准备,等高分出炉,对于家长来说是意外惊喜,效果要比直接告诉成绩来的好,各种奖励纷沓而至。
 
对于苹果来说,降低预期是为了让投资者做好准备,分散本该集中的“抛售”,不要一下跌得太惨。但海投君想说,2019年开端这个预防针,也挺疼。
 
苹果在中国:彼一时,此一时
 
2个月前,苹果发布2018年年报,彼时,在中国销售额达到519亿美元,占苹果全球销售额的20%。
 
(单位百万美元)
 
中美两国销售额之和为总数半成之上。可以说中国市场极大的支撑着苹果的生存,甚至可以说中国市场灌养了苹果,助力其滋生壮大。
 
海投君形容并不夸张,得到了苹果的“亲口承认”,来看下图数据,这是苹果公司长期资产的区域配置图。
 
(单位百万美元)
 
苹果在中国的长期资产约为132亿美元,占据苹果公司2018年总长期资产的32%,美国区域布局的长期资产为58%,而其他国家占比不超过10%。
 
这组数据的背后显示的是什么?为什么苹果公司在中国布局如此比例的长期资产?
 
长期资产包括长期投资、固定资产、无形资产、递延资产和其他长期资产。比如建筑物、机器设备等等。这说明,苹果公司很看重中国市场。
 
如果苹果公司是“蜜蜂”,那么中国市场就是姹紫嫣红、欣欣向荣的大花园。
 
但仅仅在年报披露的2个月后,苹果在中国的地位便摇摇欲坠。
 
正所谓蠹众而木折,隙大而墙坏。这背后,苹果公司究竟在中国积累了哪些不利因素?
 
苹果在中国的失宠之路
 
把这次业绩预期下降“归功于”国际情势不好的苹果公司,是时候该直面惨淡的人生了,承认一下激烈的竞争市场,如此难么?
 
近年来,国产手机无论是外观还是内核,都在以飞快的速度成长着,并且以较高的性价比渐得人心,国人对国产手机的支持率飙升。
 
事实上,2018年8月,华为超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。
 
 
根据Gartner数据,2018年第二季度,华为售出4980万台,占智能手机市场份额的13.3%,超过了苹果手机4470万台的销量。IDC数据显示,2018年12月,华为突破2亿台销售量,此项营收超过500亿美元。另一国产品牌小米手机,第三季度手机出货量达到 3330 万部,拉动小米集团收入升至508亿元。(数据来自网络)
 
华为在逆袭、小米在逆袭,国产手机在崛起!
 
苹果在新兴市场的挑战:逆流而行?
 
库克在信中提到了对新兴市场的担忧,简言概括为:新兴市场表现未达预期,主要是土耳其、印度、巴西等新兴市场,这些国家货币对美元走弱,相应地造成了苹果手机价格的提升。
 
真的仅仅是新兴市场货币对美元走弱,这一个原因造成的苹果预期下调么?苹果公司再一次回避竞争对手冲击这一话题。
 
国产手机成长势头不可小觑,华为、小米等国产品牌,正在向更广阔的用户群体靠拢。
 
针对高端市场,国产手机品牌推出IPhone价格近似的机型。
 
针对中低端市场,国产品牌推出一批价格较低、性价比较高的机型。
 
目前来看,在中低端市场,国产手机给了苹果公司“重拳一击”。尤其是新兴市场,国产手机已经打开了良好的局面。
 
面对高端市场,随着消费升级,国产手机的“高端”之路也在一步一步的拓宽,未来,国产手机直面与苹果竞争高端市场并不是没有可能。
 
看到这儿大家应该明了,苹果业绩预期下调这个锅,不能全都让“全球经济趋势不好”来背。只能怪国产手机竞争对手太强大。
 
昨天的文章里,我们提到,苹果最主要的生产商将相关产品生产线移出中国,转移至印度。
 
2018年,苹果手机在印度市场的销售额同比下降17%,且主要集中于低端苹果产线,超过一半的销售额来自于8之前的版本。苹果生产商非常可能在印度市场生产价格更低的老版本苹果手机。
 
海投君分析,苹果生产商迁厂至印度,降低生产成本为原因之一,另一原因,是看好印度的手机消费市场。
 
印度作为全球排名第二的人口大国,基础设施及工业制造以及手机制造等方面还远不及中国。对“手机”有空缺的印度市场,谁能占领了先机,谁便能紧抓财富。
 
2018年,印度消费者购买中国智能手机品牌金额达473亿人民币。印度经济时报表示,2019年,印度将会成为智能手机唯一出现增长的国家,对印度市场手机市销量预计达1.6亿台。
 
国产智能手机在印度的销量势头凶猛,印度的智能手机市场发展势不可挡!
 
看来,我们杰瑞叔还真是火眼金睛、慧眼识金,继开辟印尼智能手机市场后,再次发掘消费不断增长、上升空间宽广的印度市场,快跟紧我们杰瑞叔,把握前沿经济风向,共享新兴市场消费金融红利~
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