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羽绒服界LV“加拿大鹅”,损失高达80亿人民币?

 
最近疯狂刷圈的华为CFO孟晚舟被加拿大当局拘捕的新闻使中加关系备受争议。
 
该风波不仅引发了国内民众的强烈不满,还牵扯了两个国家的服装品牌 – 加拿大鹅(CanadaGoose)和波司登。
 
近些年,加拿大鹅在中国市场红极一时。
 
在消费者中,有这么个说法“再穷也要买一件加拿大鹅过冬”。
 
上海静安寺金融圈一带,加拿大鹅早已“泛滥成灾”。
 
中午的7/11便利店,被一水的加拿大鹅侵占,红色深蓝黑色灰色。
 
为什么加拿大鹅会这么火?
 
从公司发展历史来看,加拿大鹅承诺坚持“加拿大制造”。
 
很多企业为了削减成本,都会选择将生产工厂迁至国外代工,比如劳工成本低廉的国家,而产品质量往往良莠不齐。
 
而加拿大鹅坚持本国生产,极大得保证了品牌自身的品质感,在消费者心中树立了“高品质”、“信赖感”等形象,被誉为“全球最暖羽绒服”。
 
加拿大鹅的品牌营销战略也非常成功。
 
运用“名人代言”策略,加拿大成功在好莱坞打开市场,号称为“每一个电影制作组去寒冷外景地拍片时的官方夹克”,《权力的游戏》、《007:幽灵党》、《丹麦女孩》等剧中都有加拿大鹅的身影。
 
在销售渠道方面,加拿大鹅采用多渠道分销策略(零售和批发),并在全球迅速扩张,包括美国、欧洲、和亚洲(日韩和大中华地区)。
 
加拿大鹅的暴跌,会持续多久?
 
今年9月,加拿大鹅(CanadaGoose)进驻天猫平台,迈出往中国市场扩张的第一步。
 
从加拿大鹅的年报看来,其本土销售额已经下降至39.6%,美国和亚洲市场成为其主要全球市场。
 
然而,12月6日,在加拿大事件爆发后,加拿大鹅(Canada Goose)在纽约交易所全天暴跌8.44%。12月7日,加拿大鹅的跌幅继续延续,全天下跌6.64%。统观12月4日至7日,累计下跌15.89%,损失高达80亿人民币。
 
 
专家分析,加拿大鹅股票暴跌和加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟关系很大。
 
中国消费者市场受民族情绪影响强烈,例如前几周D&G辱华视频使该品牌遭遇中国消费者的强烈抵制。而此次事件也很有可能催生中国消费者对加拿大产品的抵制情绪。而加拿大鹅与D&G事件是否可一概而论?
 
一方面,美国仍是加拿大鹅海外市场份额的大头,中国市场固然对其很重要,但却没那么紧急。另一方面,突发事件作为外部因素影响着企业的发展,但加拿大鹅成功发展的核心因素并未被本次外部事件改变。一家企业的长期成长,也不会被任何短期的外部因素所抹杀。
 
波司登的“土味”逆袭
 
与此同时,在上个周末南方暴雪强冷空气的影响下,另一羽绒服品牌的市值却不断飙升——中国羽绒服制造商波司登。
 
12月10日上午开盘,波司登股票冲高,午间收盘涨幅达2.63%。从12月3日至今,五天半涨幅已接近14%。股价创出五年来新高。
 
 
很多网民戏谑波司登为“土味”逆袭,但波司登的逆袭是否为偶然?
 
波司登作为中国本土的羽绒服品牌,有深厚的本土企业文化,并且于2018年年初发力全球市场,把产品推向中高端定位,提高售价,并在今年9月的纽约时装周上露面,推出与明星设计师的联名,引发人们的关注。
 
有媒体认为,波司登有潜力成为第二个“李宁”的逆袭。
 
然而,在当前的背景下,加拿大鹅的利润增长点-中国市场变得扑朔迷离。
 
原定于12月15日在北京三里屯开业的加拿大鹅旗舰店,因施工的缘故推迟开业,目前具体的开业时间并未公布,也引发大众猜测。而其在中国本土的竞争对手,波司登得到了越来越多国人的关注。
 
参考文献:
 
1. https://www.huxiu.com/article/181698.html
 
2. http://www.sohu.com/a/282218754_363549
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