财新传媒
位置:博客 > 海投君 > AR还缺代言人不?一个皮卡丘那样的

AR还缺代言人不?一个皮卡丘那样的


一、全世界都在抓精灵!

7月8日,任天堂推出了宠物小精灵主题手游Pokémon Go,采用了当下热门的AR技术,一夜之间火爆全球,也刷遍了大家的朋友圈。


《宠物小精灵》可谓是80、90后们难忘的童年记忆,真是萌得不要不要的~

而在游戏里,大家打开周边的地图,边走动刷出神奇宝贝,打开摄像头,看到宝贝后,像它丢出宝贝球,宝贝就是你的了。


上厕所不如抓精灵,做饭不如抓精灵,不如抓精灵,哦不如抓精灵~

不仅如此,大家捕捉到的神奇宝贝,还可以用来和好友分享、交易,甚至交换!来个PK大比拼,也是一定要有的~小时候钟爱的卡通形象一下子从平面活跃到现实世界里,仿佛自己化身成了小精灵们的主人,也难怪会让玩家们爱不释手,纷纷脱宅走上街头。


人山人海的校园里,所有人都埋头看着手机寻找小精灵的身影~


一夜之间占领App store各地区榜单第一名

遗憾的是,到目前为止,中国地区还不能下载Pokémon Go,让诸多跃跃欲试的亲们等得无可奈何、如坐针毡、心急如焚、泪如雨下……

然而!痴迷的小编怎么能忍呢!经过千辛万苦,越过千山万岭(雾),机智的小编终于加入了Pokémon Go大军,捕捉到一只妙蛙种子~


二、Pokémon 现象背后巨大的商业价值

AR技术的应用给予了玩家们前所未有的游戏体验,使得一夜走红,同时也一下子振奋了其开发商之一——任天堂的股票。上周五早间,日本股市任天堂的股价则高开10%。周一,任天堂的股价再度飙涨,涨幅超24%,收报20260.0日元,创1983年来最好上涨表现。

在美国市场,本周一任天堂股价一度飙涨逾40%,最终收涨33.62%至27.7美元。


在德国市场,本周一任天堂收涨37.24%至201.70欧元。

不仅如此,在商业模式方面,《Pokémon Go》也体现出巨大的盈利前景。虽然Niantic表示Pokémon Go将会采用下载游玩免费,道具内购收费的方式,不是个太烧钱的游戏,但从目前玩家的狂热和游戏自带的收集、养成、社交、比较属性来看,该游戏吸金能力惊人。

举个例子,玩家需要通过直接扔精灵球来捕获宠物小精灵,这需要考验玩家的准确度和灵敏度,对于那些扔精灵球技术不高的玩家来说,需要去道具商店大量购买精灵球、大师精灵球(更易捕获小精灵,也更贵)或其他道具来增加捕获几率。此外,还有小精灵的进化,道馆和其他玩家PK等多种玩法。如果想要捕获更多更强的神奇宝贝,或想自己的宠物小精灵更快的升级并PK掉其他玩家,许多玩家会选择付费购买道具,目前100口袋币价值0.99美元/6人民币/30台币。


Pokémon Go 道具商店界面

但事实上,AR在游戏界的应用并非首次,此前在卡牌上已经形成了比较成熟的应用——通过手机或AR眼镜的摄像头扫描卡片,提取特征点分析后在卡牌的位置呈现虚拟的物体或动态效果,两张或多张卡牌之间还能设计出卡牌之间的互动效果,但却从未有使用AR技术的游戏能够达到《Pokémon Go》这种市场热度。由此可见,Pokémon Go之所以能够大热,口袋妖怪的顶级IP市场号召力与带来全新体验移动的AR技术都功不可没。

1、顶级IP市场号召力:口袋妖怪最初是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏,迄今已有20多年历史的游戏,加之其一系列影视作品和周边消费品,在全球范围内早已拥有了数量庞大的忠实拥趸。
2、移动AR技术: Niantic通过结合深耕已久的AR技术(Field trip和Ingress两款游戏均采用AR技术且积累了相当的人气)使得玩家只需要一部有GPS功能的智能手机便能开始游戏,使得用户门槛大大降低,完成了一直以来的愿望——在真实世界里捕捉属于自己的小精灵。

小科普:AR与VR
所谓AR技术即增强现实技术,是优化现实世界,给使用者更为真实的场景体验,而另一个火爆的科技VR则是创造出虚拟世界。相比VR,AR的运用场景更为广泛,包括模拟训练领域、军事领域、游戏领域、电视直播等。按照长江证券分析师陈果的说法,AR比VR更贴近现实,易用性更高,受众面更广。

针对AR技术的前景,我国多家券商在研报中都表示看好:
    “AR 内容将雨后春笋般出现。目前AR 的内容应用已经陆续开始发布,消费应用方面,AR 产品在广告、电商等领域延伸潜力巨大。游戏娱乐方面,以《Pokemon Go》为代表的爆款IP+手游将成为本阶段发展的重要产品,看好AR+LBS+强IP 组合;除了消费端之外,商业端应用比如机床操作、汽车维修、医疗等培训领域也将成为重要的行业应用分支。”
——东北证券

“我们认为《 Pokemon GO》将会开启一个新的游戏时代,而且这种成功将不仅仅局限在游戏产业, AR 游戏与 LBS 结合后的独特属性将衍生出巨大的商业价值。 主要观点简单归为内容层面和硬件层面。
AR跟实景的结合, 线下线上的融合,可以衍生出丰富的玩法、商业模式和跨行业的融合共生。我们看好既有内容又在AR技术上有储备的公司。”
——国元证券


Digi-Capital对于未来AR/VR市场规模的预测

总结而言,AR技术可将不同数据融合显示,能与电子商务、商品广告、O2O相结合,且AR硬件具有工具性,对手机有替代性,应用场景广泛。据推算,2020年AR市场收入规模有望达到1200亿美元,将高于VR市场300亿美元的收入规模。可以说,此次Pokémon Go的流行,既是AR技术的一次华丽表演,也是AR技术在应用层面的一座新的里程碑,一个新的时代即将开启。
 

推荐 0